齊魯網·閃電新聞6月6日訊 山東省人民政府新聞辦公室今天舉行“抓改革創新 促高質量發展”主題系列新聞發布會，介紹體商文旅聯動、激發消費活力情況。

近年來，山東省體育局深入貫徹落實習近平總書記關于體育的重要論述和視察山東重要講話精神，在省委、省政府的堅強領導下，錨定“走在前、挑大梁”，主動服務和融入國家戰略和全省大局，以賽事經濟破題，借文旅“東風”起勢，不斷塑強“體育+”優勢，打造多元化消費場景，努力開創體育賦能、文化為媒、旅游帶動、商業支撐的體商文旅融合發展格局，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質化消費需求。山東省體育局副局長欒風巖介紹了相關情況。

加強政策引領

《關于加快推進新時代社會主義現代化體育強省建設的實施意見》把實施體育融合協調發展作為十大突破行動之一，提出促進體育與多行業融合發展，打造一批融合商貿、文化、娛樂等業態的體育服務綜合體。《加快推進賽事經濟高質量發展的若干措施》從“賽事搭臺，經濟唱戲”入手，要求做強“賽事+文旅”，做大“賽事+服務業”，做深“賽事+鄉村振興”。《“體育賽事進景區、進街區、進商圈活動”實施方案》鼓勵體育、 商務、文旅等市場主體采取資源置換、跨界經營、異業合作等模式，打造沉浸式、體驗式消費場景。《山東省體育旅游發展規劃（2025-2027年）》提出打造3-4條國家級戶外運動精品線路，推動我省體育旅游和戶外運動健康發展。

加強賽事供給

發揮山東省地理區位和資源稟賦比較優勢，搶抓“四廊一線”文化體驗廊道建設機遇，借鑒“好客山東”“好品山東”區域公共品牌培育經驗，打造“好運山東”體育品牌，構建“兩線四沿”賽事體系，讓“跟著賽事游齊魯”成為大眾出行新風尚。

（一）創新推出“好運山東”馬拉松城市聯賽

聚合全省優質賽事資源，全國首創馬拉松城市聯賽。2024年共舉辦13站，近20萬名跑者在自我挑戰與城市發展的雙向奔赴中感悟齊魯之美，人文之韻。青島馬拉松推出“號碼布就是景區通行證”，賽事期間，72家景區接待游客224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%。64家星級飯店入住5.7萬人，同比增長13.95%。

（二）聚力打造“好運山東”引領性賽事

以“省內叫得響、國內有影響”為目標，因地制宜辦好沿黃河、沿大運河、沿海、沿齊長城引領性賽事。2024年，全省共舉辦21項“四沿”引領性賽事，吸引了超19萬人次參賽觀賽、觀光旅游，產生直接經濟效益4.23億元，對GDP貢獻9.59億元，拉動“吃住行游購娛”服務鏈消費達3.47億元。
（三）引導培育“好運山東”融合性賽事

指導各市加強體商文旅聯動，培育一批專業水平高、社會影響大、經濟帶動強的區域融合發展性賽事。2024年，全省共舉辦200多場融合發展性賽事。威海鐵人三項世界錦標賽期間，同步舉辦“奧運明星見面會”“跟著賽事去旅行”“鐵三進校園活動”“輪征韓國·騎行首爾”以及非遺體驗等活動，實現了經濟與社會效益的雙贏。

（四）積極舉辦“好運山東”冰雪賽事活動

貫徹落實國家冰雪經濟部署要求，以冷資源撬動“熱經濟”，助力文旅產業突破淡季瓶頸。創新舉辦山東省首屆“冰雪山東 惠享生活”冰雪消費季，圍繞“展、賽、購、娛、游、惠”六大板塊，發放1700萬元金融惠民補貼。同步發布5條春節假期冰雪運動精品線路和16個冰雪運動目的地。煙臺海洋滑雪民俗戶外運動線路2025年春節期間接待游客8.2萬人次，實現旅游收入352萬元。

加強融合聯動

整合節假日旺季資源，打造融合發展生態圈。適時發布賽事“三進”和“五一”“十一”假期賽歷，把一批觀賞性強、參與面廣、帶動效益顯著的賽事活動引入景區、街區、商超，引導人流物流財流高效聚集，推動景區紅、街區旺、商圈火。濟南“穿越火線”電競總決賽，吸引2萬人參加活動，帶動“吃住行游樂購”消費約 3500萬元。德州把FIBA OPEN 3X3山東省三人籃球公開賽安排在商圈舉辦，實現了體商文旅互融共促發展。

聯合省文化和旅游廳啟動“好運山東”戶外運動休閑季，指導德州、棗莊、威海、淄博、聊城、煙臺、濱州、泰安8市聯動舉辦戶外運動嘉年華，推動文體旅全方位、深層次、高水平融合發展。2024年“好運山東”戶外運動休閑季產生直接經濟效益1.35億元，對GDP貢獻達3.82億元。

加強示范創建

踐行“兩山”理念，深入挖掘自然生態和歷史人文資源，認真做好體育旅游示范基地創建和體育旅游精品線路評選，把體育旅游資源串點成線、串珠成鏈、串線成面，實現文旅資源與運動產品（項目）的有機融合。累計創建國家體育旅游示范基地2個、省級示范基地29個，發布體育旅游精品線路80條。踐行“兩創”方針，扎實做好中國體育文化·中國體育旅游博覽會等重大會展參展工作，全方位立體化展現我省文體旅融合發展成果。近20個體育項目活動被認定為省級以上非物質文化遺產，16個項目獲評中華體育文化優秀項目。

“有融乃大 能合則強”。下一步，山東省體育局將在省委、省政府的堅強領導下，進一步加強與相關部門的協同聯動，持續做好跨界融合這篇“大文章”，讓人民群眾擁有更多幸福感、獲得感，為促進全省經濟社會高質量發展貢獻更多體育力量！

閃電新聞記者 劉冰冰  報道

[責任編輯：劉冰冰 王煒 楊本敬 李翔睿]

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