齊魯網·閃電新聞6月6日訊 山東省人民政府新聞辦公室今天舉行“抓改革創新 促高質量發展”主題系列新聞發布會，介紹體商文旅聯動、激發消費活力情況。

省商務廳二級巡視員蔡玉祥介紹，黨中央、國務院高度重視服務消費工作，去年以來，出臺《關于促進服務消費高質量發展的意見》，多次召開會議專題研究，對服務消費發展作出全面、系統部署。體育消費是服務消費的重要領域，市場潛力巨大。調研表明，以“Z世代”，也就是95年到05年出生的青年群體，更愿意為興趣愛好和情緒價值買單，騎行、滑雪、長跑等體育消費越來越受到青睞。據預測，2025年全國體育消費市場規模或將達到2.8萬億元，冰雪產業總規模有望過萬億元大關。山東省作為體育大省，發展體育消費優勢突出，2024年山東省舉辦各類賽事活動8萬余場，體育消費已經超過2000億元。下一步，省商務廳將發揮商務優勢，找準結合點做好融合發展文章，以體育消費為突破口推動服務消費升級。

做好活動融合。積極探索體育運動和促消費活動相結合。今年以來，山東省已經連續舉辦“迎新春消費季”“歡樂元宵·購物嘉年華”“春季煥新快樂購”等多場促消費活動，并在活動中融入體育消費、文旅消費元素，在全省形成接力促銷熱潮。4月，在濰坊啟動了2025“春游齊魯”服務消費季，借力濰坊國際風箏會、世界風箏錦標賽的巨大流量，發展賽事經濟，激發服務消費潛力。下一步，還將繼續舉辦“夏品美食”“秋享康養”“冬玩冰雪”3季“齊魯服務消費季”，推出更多商文旅體健融合的促消費活動?；顒又?，還將會同省文化和旅游廳、省體育局等部門，聯合部分金融機構、平臺企業推出系列優惠政策。

做好業態融合。做好“體育+”融合發展，支持發展“體育+美食”“體育+旅游”等創新業態。今年，省體育局發布了9條戶外運動線路、16個冰雪運動目的地，鼓勵跟著賽事體驗不同風土人情、美景美食。下一步，省商務廳將會同省體育局開展“樂享精彩賽事 尋味中華美食”活動，會同省文化和旅游廳開展“跟著電影品美食”活動，促進餐飲消費和體育消費、旅游消費相互賦能，為餐飲業帶來更多新流量。

做好場景融合。持續推動體育品牌、體育賽事進商圈、進步行街。近年來，山東省先后培育認定了5條省級示范步行街、18個省級試點智慧商圈、30條省級特色商業街和31條省級試點步行街，投入財政資金4800萬元支持智慧商圈發展，優化步行街街區內外配套設施，增強商業載體集聚輻射能力。下一步，將充分發揮商貿平臺載體作用，持續深化“體育賽事進景區、進街區、進商圈”行動，推動體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的商業中心、步行街等區域，將賽事活動帶來的“流量”轉換為經濟的“增量”。依托步行街、智慧商圈、商業街等載體，引進知名體育用品品牌，建設多功能體育場、健身房等運動場館，創新數字體育場景，推動體育與休閑、商業等業態融合，打造一批商旅文體健融合的新型綜合體。

閃電新聞記者 劉冰冰  報道

[責任編輯：劉冰冰 王煒 黃鵬偉 李翔睿]

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