在千年古縣山東平原縣琵琶灣畔的龍門(mén)樓前，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“桃花開(kāi)杯”圍棋國(guó)手擂臺(tái)賽吸引了數(shù)千名觀眾駐足。世界冠軍范廷鈺九段、著名國(guó)手曹大元九段以及山東平原桃花開(kāi)女子隊(duì)的隊(duì)員，與各地選拔而來(lái)的棋迷展開(kāi)車(chē)輪大戰(zhàn)。職業(yè)棋手與業(yè)余愛(ài)好者同場(chǎng)競(jìng)技的場(chǎng)景，成為當(dāng)晚這座縣城最動(dòng)人的文化風(fēng)景。
這場(chǎng)擂臺(tái)賽不僅是一場(chǎng)體育賽事，更是平原縣以圍棋為紐帶，串聯(lián)起文化、體育、旅游多元產(chǎn)業(yè)的成功實(shí)踐。透過(guò)平原縣聯(lián)姻山東女子圍棋隊(duì)以及舉辦全國(guó)女子圍甲聯(lián)賽、圍棋國(guó)手擂臺(tái)賽等系列活動(dòng)，我們清晰地看到：圍棋這一傳統(tǒng)智力運(yùn)動(dòng)，正在新時(shí)代煥發(fā)出前所未有的生機(jī)與活力，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力遠(yuǎn)超一般認(rèn)知。
傳統(tǒng)文化傳承的重要載體
在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代背景下，圍棋作為“國(guó)粹”正煥發(fā)出新的生命力。平原圍棋系列活動(dòng)最令人動(dòng)容的場(chǎng)景，莫過(guò)于職業(yè)棋手與當(dāng)?shù)仄迕浴⑻貏e是少年兒童的互動(dòng)。中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)2022年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)圍棋人口已突破6000萬(wàn)，其中青少年占比超過(guò)40%。這一數(shù)據(jù)背后，是蓬勃發(fā)展的少兒圍棋培訓(xùn)市場(chǎng)。據(jù)《2023中國(guó)素質(zhì)教育行業(yè)報(bào)告》顯示，圍棋已成為僅次于鋼琴的少兒素質(zhì)教育選擇，市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率保持在15%以上。
圍棋的文化價(jià)值不僅體現(xiàn)在技藝傳承上，更在于其蘊(yùn)含的哲學(xué)思想和處世智慧。古人云：“棋如人生，落子無(wú)悔”，圍棋中蘊(yùn)含的全局觀念、取舍之道、平衡智慧，都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓所在。在平原擂臺(tái)賽的現(xiàn)場(chǎng)，我們看到許多家長(zhǎng)帶著孩子前來(lái)觀摩學(xué)習(xí)，希望通過(guò)圍棋培養(yǎng)孩子的思維能力與品格修養(yǎng)。這種文化認(rèn)同正在轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)需求，也為圍棋產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
值得注意的是，平原縣在推廣圍棋文化方面做出了創(chuàng)新嘗試。當(dāng)?shù)嘏c山東女子圍棋隊(duì)合作，諸多美女棋手加盟，并將圍棋元素融入城市文化建設(shè)，擬在公園、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所設(shè)置圍棋角，定期舉辦圍棋講座和體驗(yàn)活動(dòng)。這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的文化滲透方式，讓高深莫測(cè)的傳統(tǒng)文化成為隨手可觸的日常，讓圍棋逐漸成為當(dāng)?shù)厝罕娢幕畹闹匾M成部分。
全民健身的新選擇
傳統(tǒng)觀念中，圍棋常被視為“靜坐思考”的運(yùn)動(dòng)，與“全民健身”似乎關(guān)聯(lián)不大。然而，平原縣的實(shí)踐打破了這一認(rèn)知。平原擂臺(tái)賽持續(xù)近兩小時(shí)的激烈博弈中，棋手需要保持高度集中的注意力與快速計(jì)算能力，這對(duì)腦力是極大鍛煉。在龍門(mén)樓前舉行的露天舞臺(tái)上，從白發(fā)老者到學(xué)齡兒童，不同年齡、職業(yè)的市民共同感受?chē)鬻攘Γ@種全民參與的場(chǎng)景，展現(xiàn)了圍棋作為全民健身項(xiàng)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究表明，圍棋運(yùn)動(dòng)對(duì)促進(jìn)身心健康具有顯著效果。日本東京大學(xué)的一項(xiàng)長(zhǎng)期追蹤調(diào)查顯示，經(jīng)常下圍棋的老人患阿爾茨海默病的風(fēng)險(xiǎn)比普通人低34%。世界衛(wèi)生組織已將圍棋列為推薦的“腦力體操”項(xiàng)目。圍棋運(yùn)動(dòng)要求參與者保持高度集中的注意力與快速計(jì)算能力，這種腦力鍛煉對(duì)延緩認(rèn)知衰退、提高思維敏捷度都具有積極作用。
平原縣將圍棋納入“運(yùn)動(dòng)起來(lái)、活力平原”的全民健身體系，正是看到了其“動(dòng)靜結(jié)合”的獨(dú)特價(jià)值。與常規(guī)體育項(xiàng)目相比，圍棋具有參與門(mén)檻低、場(chǎng)地要求簡(jiǎn)單、適合全年齡段等特點(diǎn)。在該縣體育館、社區(qū)活動(dòng)中心、學(xué)校等場(chǎng)所，圍棋活動(dòng)可以與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目形成互補(bǔ)，滿(mǎn)足不同人群的健身需求。這種創(chuàng)新思路，打破了人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)認(rèn)知邊界，為全民健身事業(yè)的發(fā)展提供了新的可能。
賽事經(jīng)濟(jì)的極高性?xún)r(jià)比
平原女子圍甲聯(lián)賽創(chuàng)下了令人矚目的傳播效果：央視三大平臺(tái)并機(jī)直播，網(wǎng)易、騰訊、新浪、愛(ài)奇藝等媒體同步直播，在線觀看人數(shù)超150萬(wàn)，眾多新媒體平臺(tái)連日來(lái)更是爆炸式曝光，將平原與圍棋牢牢綁定。這樣的傳播效果，對(duì)于一個(gè)小縣城舉辦的賽事來(lái)說(shuō)堪稱(chēng)奇跡。更值得注意的是，圍棋賽事的投入產(chǎn)出比極具優(yōu)勢(shì)。與足球、籃球等體育賽事相比，圍棋賽事組織成本低得多，但社會(huì)關(guān)注度和影響力卻不容小覷，具有“四兩撥千斤”的傳播效果。對(duì)比同等投入的其他體育賽事，圍棋的關(guān)注度與傳播效率令人驚嘆。著名職業(yè)棋手王爽感嘆“從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么大的陣仗”，恰恰說(shuō)明圍棋賽事未被充分開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)潛力。
更值得注意的是，圍棋受眾還具有優(yōu)質(zhì)屬性。調(diào)查顯示，圍棋愛(ài)好者中高學(xué)歷、高收入人群占比較高，這部分人群有粘性、消費(fèi)能力強(qiáng)，品牌忠誠(chéng)度高，是很多企業(yè)理想的潛在客戶(hù)群體。平原圍甲的成功范例證明，圍棋項(xiàng)目的贊助回報(bào)具有“投入少、影響大、持續(xù)久”的特點(diǎn)。賽事期間，相關(guān)企業(yè)的品牌曝光度和美譽(yù)度都得到了顯著提升。
不久前剛剛冠名山東男子圍棋隊(duì)的著名企業(yè)銀豐集團(tuán)，也許就是瞅準(zhǔn)了圍棋的獨(dú)特文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。熱心公益的他們之前曾贊助過(guò)足、籃、乒、排等不少體育項(xiàng)目，投入也比較大，而近幾年似乎更青睞智力運(yùn)動(dòng)。他們五年前便聯(lián)合齊魯棋院組建了濟(jì)南第一支職業(yè)棋隊(duì)——銀豐國(guó)際象棋隊(duì)，并奪取了全國(guó)城市聯(lián)賽冠軍；今年銀豐又資助山東圍棋隊(duì)，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、支持智力運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也是看重有待開(kāi)發(fā)的圍棋產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
圍棋賽事的衍生價(jià)值同樣值得關(guān)注。有關(guān)賽事IP周邊產(chǎn)品、圍棋教材、智能棋盤(pán)、國(guó)弈飲品等商品的生產(chǎn)銷(xiāo)售值得討論。這種“賽事+衍生品”的模式，為圍棋產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了新的思路。尤其隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展，使得與AI天然融合的圍棋賽事正在突破時(shí)空限制，創(chuàng)造出更多的商業(yè)可能。
“圍棋+”模式嫁接多元業(yè)態(tài)
平原縣的圍棋活動(dòng)不僅是一場(chǎng)體育賽事，更是一次成功的城市營(yíng)銷(xiāo)。賽事期間，棋手們參觀千層塔、通德紀(jì)念館、探花莊園、明月廊橋等當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，將圍棋文化與地方特色有機(jī)結(jié)合。
圍棋與文旅的融合具有天然優(yōu)勢(shì)。一方面，圍棋本身具有深厚的文化底蘊(yùn)，與歷史文化名城的氛圍相得益彰；另一方面，圍棋賽事可以成為展示城市形象的絕佳窗口。平原縣將圍棋擂臺(tái)賽設(shè)在具有歷史韻味的龍門(mén)樓前，既突出了賽事特色，又展現(xiàn)了城市風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)了文化、體育、旅游的良性互動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天甚至有棋迷專(zhuān)程從河北、河南等外省趕來(lái)參與。
這種模式的成功關(guān)鍵在于找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)。平原縣立足本地實(shí)際，將圍棋與當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源、旅游設(shè)施、特色產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成了獨(dú)具特色的“圍棋+“的發(fā)展模式。這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)為其他地區(qū)提供了可復(fù)制的成功樣本，其他地區(qū)完全可以借鑒這一思路，結(jié)合本地特色，打造差異化圍棋IP，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
從平原實(shí)踐看圍棋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們至少可以得出三點(diǎn)啟示：其一，圍棋不再是“小眾項(xiàng)目”，其受眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)規(guī)模已具備產(chǎn)業(yè)化條件；其二，圍棋的多元價(jià)值尚未被充分開(kāi)發(fā)，在文化傳承、全民健身、文旅融合等領(lǐng)域還有巨大潛力；其三，圍棋職業(yè)隊(duì)伍和賽事活動(dòng)需要更多政策支持與企業(yè)參與，以釋放其社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。
為此，我們應(yīng)該呼吁：體育主管部門(mén)應(yīng)將圍棋納入重點(diǎn)體育產(chǎn)業(yè)扶持目錄，加大政策支持力度。企業(yè)界則需要重新評(píng)估圍棋營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，增強(qiáng)贊助信心；而地方政府可以借鑒平原經(jīng)驗(yàn)，打造特色圍棋賽事IP；教育部門(mén)應(yīng)推動(dòng)圍棋進(jìn)校園，夯實(shí)人才基礎(chǔ)。
小小棋盤(pán)，大有乾坤。平原縣的圍棋盛事告訴我們：當(dāng)傳統(tǒng)文化遇見(jiàn)現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)，當(dāng)智力運(yùn)動(dòng)擁抱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍棋這顆東方智慧的明珠必將綻放更加奪目的光彩。讓我們攜手開(kāi)拓圍棋產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海，讓小棋子轉(zhuǎn)動(dòng)大舞臺(tái)，為文化傳承、體育發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型注入新的動(dòng)能。
正如平原古城樓前那場(chǎng)激動(dòng)人心的擂臺(tái)賽所展現(xiàn)的——圍棋的未來(lái)必將超越小小棋盤(pán)的界限，在更廣闊的天地間落子有聲！
