原標(biāo)題：高舉“汽水” 日照與年輕人“干杯”

來(lái)源：黃海晨刊

原標(biāo)題：高舉“汽水” 日照與年輕人“干杯”

來(lái)源：黃海晨刊

全媒體記者 李曉萌/文 冷炳豪/攝

一場(chǎng)全網(wǎng)贊嘆的音樂(lè)節(jié)是怎樣的？

在日照的樂(lè)迷們真切地感受到了：高性價(jià)比票價(jià)、豪華演出陣容、多元互動(dòng)場(chǎng)景和暖心溫情服務(wù)，還有“盡享松弛”的音樂(lè)氛圍、“一票通城”的無(wú)憂之旅……這些美好的體驗(yàn)，最終交匯出一場(chǎng)關(guān)于音樂(lè)、關(guān)于青春、關(guān)于日照的好評(píng)如潮。

6月14日至15日，在日照海濱國(guó)家森林公園的沙灘上，“汽水音樂(lè)Chill派對(duì)”伴隨著樂(lè)迷們熱情的簇?fù)砣缂s抵達(dá)。2.1萬(wàn)名樂(lè)迷在此交匯、歡聚、分離，流動(dòng)成這個(gè)夏日最新潮、浪漫、熾熱的人潮。

大數(shù)據(jù)為這場(chǎng)派對(duì)勾勒出清晰可見(jiàn)的熱度：截至6月16日，“汽水音樂(lè)”官方賬號(hào)直播累計(jì)觀看超2250萬(wàn)人次，全網(wǎng)曝光量超20億次，登上全網(wǎng)熱搜熱榜23個(gè)。在年輕人青睞的小紅書(shū)平臺(tái)，“音樂(lè)節(jié)天花板”“日照文旅上大分”“下次還來(lái)”等樂(lè)迷心聲持續(xù)“發(fā)酵”。抖音音樂(lè)及活動(dòng)主辦方贊譽(yù)：“這是歷年來(lái)汽水音樂(lè)品牌活動(dòng)最成功、最滿意的一次”。

高規(guī)格承辦一次音樂(lè)節(jié)，是城市綜合能力的一次“大考”，也驗(yàn)證著城市與年輕消費(fèi)群體的心靈契合度。如何讓音樂(lè)與城市深度聯(lián)結(jié)，怎樣呈現(xiàn)一場(chǎng)超脫“音樂(lè)狂歡”之外的“全民感動(dòng)”？演出期間，日照文旅人晝夜忙碌，穩(wěn)穩(wěn)接住了這波流量。

這個(gè)夏天，以音樂(lè)的名義，日照高舉“汽水”，用最真摯的“好客之道”，與年輕人“干杯”。

當(dāng)城市和年輕人同頻

縱觀國(guó)內(nèi)熱門(mén)音樂(lè)節(jié)，在“沉浸式+松弛感”這一領(lǐng)域，抖音出品的汽水音樂(lè)節(jié)無(wú)疑是個(gè)中翹楚。此次“汽水音樂(lè)Chill派對(duì)”落地日照，不僅意味著日照愈加受到頭部演出方的關(guān)注，也讓城市的文旅資源、承辦能力、生活質(zhì)感順勢(shì)凸顯。

自“官宣”開(kāi)始，“汽水音樂(lè)Chill派對(duì)”日照站熱度一路“狂飆”，首日陣容開(kāi)票迅速售罄。兩天的現(xiàn)場(chǎng)，集結(jié)潘瑋柏、大張偉等20組知名音樂(lè)人，吸引了不同圈層的樂(lè)迷共赴“音樂(lè)狂歡”。演出場(chǎng)地巧妙融入大海、沙灘、森林的自然景觀，帶動(dòng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人們用腳步“投票”。

這種“大客流”和“認(rèn)同感”，一方面來(lái)源于豪華明星陣容的“流量擔(dān)當(dāng)”，另一方面來(lái)源于結(jié)構(gòu)層面上的多重“適配度”。

是休閑方式上，音樂(lè)場(chǎng)景和遼闊海灘的“自然天成”。特別定制的“海浪型屏幕”，完美契合日照海濱城市清新休閑的chill氣質(zhì)；提前整平的沙灘演出現(xiàn)場(chǎng)，讓本就“沙細(xì)如面”的腳感更舒適。人潮涌動(dòng)之處，無(wú)論是躍動(dòng)澎湃的舞臺(tái)，抑或是琳瑯滿目的互動(dòng)打卡區(qū)、沙發(fā)“躺平”區(qū)、美食及文創(chuàng)展位等，都完美嵌入這片沙灘上的“自然聲場(chǎng)”。

是時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，“畢業(yè)季”和音樂(lè)節(jié)的“浪漫相逢”。演出期間恰逢高三“畢業(yè)季”，演出現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了一場(chǎng)“畢業(yè)狂歡派對(duì)”。大張偉和網(wǎng)紅博主“拉宏桑”為代表的畢業(yè)生一起登臺(tái)，用滿滿“儀式感”唱響致敬青春的盛大序曲。日照也同步推出“畢業(yè)季”專屬文旅優(yōu)惠，給畢業(yè)生們帶來(lái)“雙重驚喜”。

是文化語(yǔ)境中，“汽水音樂(lè)”和“活力日照”的“心靈契合”。近年來(lái)，日照在悠長(zhǎng)海岸線上植入露營(yíng)、騎行、趕海、咖啡、網(wǎng)紅打卡等嶄新體驗(yàn)場(chǎng)景，而這片情緒價(jià)值滿溢的“青春海岸”，恰與“汽水音樂(lè)Chill派對(duì)”主打的“年輕化、松弛感、沉浸感”不謀而合。兩者相遇的“心靈契合”，不僅以音樂(lè)之名互相“造勢(shì)”，也帶動(dòng)著年輕人在豐富場(chǎng)景中探尋更本真的自我。

對(duì)樂(lè)迷而言，音樂(lè)節(jié)并非只是“聆聽(tīng)”，而是“融入”，是歸屬感和認(rèn)同感的情緒表達(dá)。對(duì)城市來(lái)說(shuō)，與音樂(lè)節(jié)的相逢也并非只停留在“合力”，而是“深耕”，并由此開(kāi)啟與更多年輕消費(fèi)群體、更優(yōu)質(zhì)演出商的多向奔赴。

“寵粉”的極致表達(dá)

與演唱會(huì)和Livehouse專場(chǎng)不同，音樂(lè)節(jié)通常需要近20個(gè)小時(shí)的演出時(shí)間，面對(duì)的是更個(gè)性化的消費(fèi)群體，和不可預(yù)測(cè)的天氣、舞臺(tái)突發(fā)等多重考驗(yàn)。不管對(duì)品牌方還是承辦城市，都是一場(chǎng)對(duì)定力和能力的綜合檢驗(yàn)。

而此次音樂(lè)節(jié)落地日照舉辦，營(yíng)造出的是讓眾樂(lè)迷直呼“超出預(yù)期”的體驗(yàn)。

“日照文旅快進(jìn)來(lái)挨夸，你們太好了！”“接駁車(chē)一波接一波，根本就是無(wú)縫銜接，完全不用費(fèi)心。”“好舒服的音樂(lè)節(jié)，太松弛了！”……直至演出結(jié)束已一周時(shí)間，在抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)仍然上演著一幕幕“曲終人未散”，樂(lè)迷們用一篇篇“小作文”表達(dá)著“下次還來(lái)”的約定。

前期，考慮到演出場(chǎng)地森林公園面積廣闊，日照通過(guò)加密公交班次、臨時(shí)延伸路線、增加進(jìn)場(chǎng)及散場(chǎng)接駁車(chē)、三個(gè)停車(chē)場(chǎng)全部免費(fèi)開(kāi)放等，保證樂(lè)迷“無(wú)憂”觀演；30余輛接駁車(chē)往返全程無(wú)縫銜接，200余輛公交車(chē)隨時(shí)等候；市公安局組織安保力量1920人次，為樂(lè)迷安心守護(hù)；300余名志愿者隨時(shí)提供路線引導(dǎo)、秩序維護(hù)等服務(wù)；260余名環(huán)衛(wèi)工作人員每天工作至深夜，為音樂(lè)節(jié)營(yíng)造舒適整潔的環(huán)境。

6月15日晚，音樂(lè)節(jié)散場(chǎng)后，當(dāng)萬(wàn)名樂(lè)迷瞬時(shí)涌向出口，日照僅用一小時(shí)就完成了所有疏導(dǎo)離場(chǎng)工作。

出口處，志愿者們排成兩隊(duì)笑著和每個(gè)人道別，樂(lè)迷們也給予熱情的回應(yīng)；安保人員手牽手列成幾排人墻，引導(dǎo)樂(lè)迷有序乘車(chē)；為了緩解樂(lè)迷們等待的焦急情緒，日照文旅人和樂(lè)迷們一起唱歌、逗趣，歡聲笑語(yǔ)在夜空中回蕩；公交車(chē)一路將樂(lè)迷送至萬(wàn)象匯、大學(xué)城、萬(wàn)達(dá)等城市商圈……溫暖的氛圍貫穿到每個(gè)人的歸途。

呈現(xiàn)一場(chǎng)充滿“好感度”的演出，向來(lái)是多方合力中看得見(jiàn)和看不見(jiàn)的全力以赴。即使這次音樂(lè)節(jié)先后經(jīng)歷大霧、小雨，然后突而回升高溫的“一天四季”，依然將樂(lè)迷體驗(yàn)穩(wěn)穩(wěn)托住。

根據(jù)天氣情況，演出現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)派發(fā)一次性雨衣、降溫貼、飲用水、手提袋、手環(huán)等貼心物資，餐飲區(qū)物價(jià)親民實(shí)惠；場(chǎng)內(nèi)布設(shè)100個(gè)移動(dòng)公廁，還有女性衛(wèi)生間專區(qū)；搭載5G+智慧基站的通信保障車(chē)提前入駐，確保信號(hào)強(qiáng)度始終滿格在線，方便樂(lè)迷們隨時(shí)“出片打卡”；現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置“日照文旅會(huì)客廳”展區(qū)，發(fā)放日照文旅手冊(cè)400份、打卡地圖400份、互動(dòng)小禮品200份，受到廣大樂(lè)迷一致贊譽(yù)：“絕對(duì)的音樂(lè)節(jié)天花板”。

讓陽(yáng)光之城的溫暖始終延續(xù)，讓“寵客”的表達(dá)更加深情，日照的全力以赴，遠(yuǎn)不止于此。

從票根經(jīng)濟(jì)到情緒消費(fèi)

6月15日晚，第一次站在日照大海邊的舞臺(tái)上，大張偉向樂(lè)迷們高呼：“我們都是洶涌的海浪”；面對(duì)充滿愛(ài)意的尖叫，康姆士樂(lè)隊(duì)主唱永駐動(dòng)情分享：“今天去了大海邊的咖啡館，我想我以后會(huì)常來(lái)的。”

這樣的心動(dòng)之言，貫穿在許多音樂(lè)人對(duì)日照的告白中。由音樂(lè)人真實(shí)體驗(yàn)觸發(fā)的城市“好感度”，也在樂(lè)迷們心中轉(zhuǎn)化為對(duì)日照的“歸屬感”。“跟著演出游日照”抑或“跟著偶像打卡日照”，都交匯出更多樂(lè)迷深度游日照的旅程。

一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，不僅是樂(lè)迷的狂歡、音樂(lè)人的“聚會(huì)”，更是城市文旅擴(kuò)大聲量的媒介。為了給“音樂(lè)游客”們帶來(lái)賓至如歸的美好旅程，“寵粉”的日照推出多重超值的專屬文旅福利，將一張音樂(lè)節(jié)的“票根”，變成通達(dá)全市的“優(yōu)惠券”。

期間，市文旅局會(huì)同市商務(wù)局，聯(lián)動(dòng)10余家景區(qū)景點(diǎn)、50余家民宿、30余家酒店推出“住宿+旅行+餐飲”專屬優(yōu)惠；推出持票根免費(fèi)乘坐城市常規(guī)公交線路，聯(lián)合滴滴打車(chē)推出專屬出行禮券，將城市的各項(xiàng)旅游資源進(jìn)行深度聯(lián)結(jié)和拓展，將音樂(lè)節(jié)變成一種時(shí)下年輕人最鐘意的“慶祝生活的方式”。

從演出現(xiàn)場(chǎng)匯入城市街巷，樂(lè)迷們各自探尋著不同的“心動(dòng)之旅”。有人打卡“咖啡與海”，有人在遼闊海岸線拍照出片，有人在城市商圈購(gòu)物“逛吃”，還有人在海邊民宿盡享愜旅、去五蓮山感受“山系生活”……由一張“票根”開(kāi)始，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l的消費(fèi)活力盡顯，帶動(dòng)日照熱門(mén)景區(qū)、酒店、商圈等銷售呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

總體來(lái)看，按照系數(shù)測(cè)算，汽水音樂(lè)派對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)約3600萬(wàn)元。演出期間，據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，游客人次同比增長(zhǎng)44.04%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)41.44%。公安住宿數(shù)據(jù)顯示，全市旅館住宿71983人，同比增長(zhǎng)17.35%。日照高速公路駛?cè)腭偝鲕?chē)輛，環(huán)比增長(zhǎng)47%。

借此次合作，汽水音樂(lè)主辦方及日照對(duì)彼此的專業(yè)度、品質(zhì)化追求和對(duì)樂(lè)迷的尊重達(dá)成了共識(shí)。這次音樂(lè)節(jié)的成功舉辦也在證明，日照的市場(chǎng)容量、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和協(xié)調(diào)能力，足以應(yīng)對(duì)更多大體量的頭部音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)。

近年來(lái)，日照持續(xù)發(fā)力“演藝經(jīng)濟(jì)”，不斷拓展“音樂(lè)+”多元融合場(chǎng)景。“音你而來(lái) 日照山海”沙灘音樂(lè)節(jié)、管樂(lè)嘉年華、港臺(tái)群星演唱會(huì)以及“High玩金沙灘音樂(lè)角”、大學(xué)生沙灘音樂(lè)節(jié)、“上水音樂(lè)季”等大中小型演出活動(dòng)持續(xù)推出，創(chuàng)新打造的“時(shí)光快閃·音樂(lè)巴士”全網(wǎng)“出圈”，“跟著演出游日照”已成為城市文旅新名片，通過(guò)吸引更多極富創(chuàng)造力和個(gè)性化需求的年輕客群，讓更多人由音樂(lè)開(kāi)始，奔赴日照的陽(yáng)光之旅、活力之旅、溫暖之旅。

從汽水音樂(lè)派對(duì)的“松弛感”起筆，日照正在用更青春的樣貌，構(gòu)建起“理想生活”的多維場(chǎng)域。舞臺(tái)上躍動(dòng)的音符、人群中綻放的笑顏，早已成為日照與游人最鮮活的獨(dú)家記憶，交匯出下一次、更多次、每一次溫暖動(dòng)人的重逢。

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