原標(biāo)題：日照：構(gòu)建“理想生活”的多維場域

來源：日照日報

原標(biāo)題：日照：構(gòu)建“理想生活”的多維場域

來源：日照日報

全媒體記者 李曉萌

一場全網(wǎng)贊嘆的音樂節(jié)是怎樣的？

在日照的樂迷們真切地感受到了：高性價比票價、豪華演出陣容、多元互動場景和暖心溫情服務(wù)，還有“盡享松弛”的音樂氛圍、“一票通城”的無憂之旅……這些美好的體驗，最終交匯出一場關(guān)于音樂、關(guān)于青春、關(guān)于日照的好評如潮。

6月14日至15日，在日照海濱國家森林公園的沙灘上，“汽水音樂Chill派對”伴隨著樂迷們熱情的簇?fù)砣缂s抵達(dá)。2.1萬名樂迷在此交匯、歡聚、分離，流動成這個夏日最新潮、浪漫、熾熱的人潮。

大數(shù)據(jù)為這場派對勾勒出清晰可見的熱度：截至6月16日，“汽水音樂”官方賬號直播累計觀看超2250萬人次，全網(wǎng)曝光量超20億次，登上全網(wǎng)熱搜熱榜23個。在年輕人青睞的小紅書平臺，“音樂節(jié)天花板”“日照文旅上大分”“下次還來”等樂迷心聲持續(xù)“發(fā)酵”。抖音音樂及活動主辦方贊譽(yù)：“這是歷年來汽水音樂品牌活動最成功、最滿意的一次。”

高規(guī)格承辦一次音樂節(jié)，是城市綜合能力的一次“大考”，也驗證著城市與年輕消費群體的心靈契合度。如何讓音樂與城市深度聯(lián)結(jié)，怎樣呈現(xiàn)一場超脫“音樂狂歡”之外的“全民感動”？演出期間，日照文旅人晝夜忙碌，穩(wěn)穩(wěn)接住了這波流量。

這個夏天，以音樂的名義，日照高舉“汽水”，用最真摯的“好客之道”，與年輕人“干杯”。

當(dāng)城市和年輕人同頻

縱觀國內(nèi)熱門音樂節(jié)，在“沉浸式+松弛感”這一領(lǐng)域，抖音出品的汽水音樂節(jié)無疑是個中翹楚。此次“汽水音樂Chill派對”落地日照，不僅意味著日照愈加受到頭部演出方的關(guān)注，也讓城市的文旅資源、承辦能力、生活質(zhì)感順勢凸顯。

自“官宣”開始，“汽水音樂Chill派對”日照站熱度一路“狂飆”，首日陣容開票迅速售罄。兩天的現(xiàn)場，集結(jié)潘瑋柏、大張偉等20組知名音樂人，吸引了不同圈層的樂迷共赴“音樂狂歡”。演出場地巧妙融入大海、沙灘、森林的自然景觀，帶動數(shù)以萬計的人們用腳步“投票”。

這種“大客流”和“認(rèn)同感”，一方面來源于豪華明星陣容的“流量擔(dān)當(dāng)”，另一方面來源于結(jié)構(gòu)層面上的多重“適配度”。

是休閑方式上，音樂場景和遼闊海灘的“自然天成”。特別定制的“海浪型屏幕”，完美契合日照海濱城市清新休閑的chill氣質(zhì)；提前整平的沙灘演出現(xiàn)場，讓本就“沙細(xì)如面”的腳感更舒適。人潮涌動之處，無論是躍動澎湃的舞臺，抑或是琳瑯滿目的互動打卡區(qū)、沙發(fā)“躺平”區(qū)、美食及文創(chuàng)展位等，都完美嵌入這片沙灘上的“自然聲場”。

是時間節(jié)點上，“畢業(yè)季”和音樂節(jié)的“浪漫相逢”。演出期間恰逢高三“畢業(yè)季”，演出現(xiàn)場還特別設(shè)置了一場“畢業(yè)狂歡派對”。大張偉和網(wǎng)紅博主“拉宏?！睘榇淼漠厴I(yè)生一起登臺，用滿滿“儀式感”唱響致敬青春的盛大序曲。日照也同步推出“畢業(yè)季”專屬文旅優(yōu)惠，給畢業(yè)生們帶來“雙重驚喜”。

是文化語境中，“汽水音樂”和“活力日照”的“心靈契合”。近年來，日照在悠長海岸線上植入露營、騎行、趕海、咖啡、網(wǎng)紅打卡等嶄新體驗場景，而這片情緒價值滿溢的“青春海岸”，恰與“汽水音樂Chill派對”主打的“年輕化、松弛感、沉浸感”不謀而合。兩者相遇的“心靈契合”，不僅以音樂之名互相“造勢”，也帶動著年輕人在豐富場景中探尋更本真的自我。 對樂迷而言，音樂節(jié)并非只是“聆聽”，而是“融入”，是歸屬感和認(rèn)同感的情緒表達(dá)。對城市來說，與音樂節(jié)的相逢也并非只停留在“合力”，而是“深耕”，并由此開啟與更多年輕消費群體、更優(yōu)質(zhì)演出商的多向奔赴。

“寵客”的極致表達(dá)

與演唱會和Livehouse專場不同，音樂節(jié)通常需要近20個小時的演出時間，面對的是更個性化的消費群體，和不可預(yù)測的天氣、舞臺突發(fā)等多重考驗。不管對品牌方還是承辦城市，都是一場對定力和能力的綜合檢驗。

而此次音樂節(jié)落地日照舉辦，營造出的是讓眾樂迷直呼“超出預(yù)期”的體驗。

“日照文旅快進(jìn)來挨夸，你們太好了！”“接駁車一波接一波，根本就是無縫銜接，完全不用費心?！薄昂檬娣囊魳饭?jié)，太松弛了！”……直至演出結(jié)束已一周時間，在抖音、小紅書等社交媒體平臺仍然上演著一幕幕“曲終人未散”，樂迷們用一篇篇“小作文”表達(dá)著“下次還來”的約定。

前期，考慮到演出場地日照海濱國家森林公園面積廣闊，日照通過加密公交班次、臨時延伸路線、增加進(jìn)場及散場接駁車、三個停車場全部免費開放等，保證樂迷“無憂”觀演；30余輛接駁車往返全程無縫銜接，200余輛公交車隨時等候；市公安局組織安保力量1920人次，為樂迷安心守護(hù)；300余名志愿者隨時提供路線引導(dǎo)、秩序維護(hù)等服務(wù)；260余名環(huán)衛(wèi)工作人員每天工作至深夜，為音樂節(jié)營造舒適整潔的環(huán)境。

6月15日晚，音樂節(jié)散場后，當(dāng)萬名樂迷瞬時涌向出口，日照僅用一小時就完成了所有疏導(dǎo)離場工作。

出口處，志愿者們排成兩隊笑著和每個人道別，樂迷們也給予熱情的回應(yīng)；安保人員手牽手列成幾排人墻，引導(dǎo)樂迷有序乘車；為了緩解樂迷們等待的焦急情緒，日照文旅人和樂迷們一起唱歌、逗趣，歡聲笑語在夜空中回蕩；公交車一路將樂迷送至萬象匯、大學(xué)城、萬達(dá)等城市商圈……溫暖的氛圍貫穿到每個人的歸途。

呈現(xiàn)一場充滿“好感度”的演出，向來是多方合力中看得見和看不見的全力以赴。即使這次音樂節(jié)先后經(jīng)歷大霧、小雨，然后突而回升高溫的“一天四季”，依然將樂迷體驗穩(wěn)穩(wěn)托住。

根據(jù)天氣情況，演出現(xiàn)場免費派發(fā)一次性雨衣、降溫貼、飲用水、手提袋、手環(huán)等貼心物資，餐飲區(qū)物價親民實惠；場內(nèi)布設(shè)100個移動公廁，還有女性衛(wèi)生間專區(qū)；搭載5G+智慧基站的通信保障車提前入駐，確保信號強(qiáng)度始終滿格在線，方便樂迷們隨時“出片打卡”；現(xiàn)場還設(shè)置“日照文旅會客廳”展區(qū)，發(fā)放日照文旅手冊400份、打卡地圖400份、互動小禮品200份，受到廣大樂迷一致贊譽(yù)“絕對的音樂節(jié)天花板”。

讓陽光之城的溫暖始終延續(xù)，讓“寵客”的表達(dá)更加深情，日照的全力以赴，遠(yuǎn)不止于此。

從票根經(jīng)濟(jì)到情緒消費

6月15日晚，第一次站在日照大海邊的舞臺上，大張偉向樂迷們高呼：“我們都是洶涌的海浪”；面對充滿愛意的尖叫，康姆士樂隊主唱永駐動情分享：“今天去了大海邊的咖啡館，我想我以后會常來的?！?/p>

這樣的心動之言，貫穿在許多音樂人對日照的告白中。由音樂人真實體驗觸發(fā)的城市“好感度”，也在樂迷們心中轉(zhuǎn)化為對日照的“歸屬感”。“跟著演出游日照”抑或“跟著偶像打卡日照”，都交匯出更多樂迷深度游日照的旅程。

一場音樂節(jié)，不僅是樂迷的狂歡、音樂人的“聚會”，更是城市文旅擴(kuò)大聲量的媒介。為了給“音樂游客”們帶來賓至如歸的美好旅程，“寵粉”的日照推出多重超值的專屬文旅福利，將一張音樂節(jié)的“票根”，變成通達(dá)全市的“優(yōu)惠券”。

這期間，市文旅局會同市商務(wù)局，聯(lián)動10余家景區(qū)景點、50余家民宿、30余家酒店推出“住宿+旅行+餐飲”專屬優(yōu)惠；推出持票根免費乘坐城市常規(guī)公交線路，聯(lián)合滴滴打車推出專屬出行禮券，將城市的各項旅游資源進(jìn)行深度聯(lián)結(jié)和拓展，將音樂節(jié)變成一種時下年輕人最鐘意的“慶祝生活的方式”。

從演出現(xiàn)場匯入城市街巷，樂迷們各自探尋著不同的“心動之旅”。有人打卡“咖啡與?！?，有人在遼闊海岸線拍照出片，有人在城市商圈購物“逛吃”，還有人在海邊民宿盡享愜旅、去五蓮山感受“山系生活”……由一張“票根”開始，“吃住行游購?qiáng)省比湕l的消費活力盡顯，帶動日照熱門景區(qū)、酒店、商圈等銷售呈指數(shù)級增長。

總體來看，按照系數(shù)測算，“汽水音樂派對”拉動消費增長約3600萬元。演出期間，據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，游客人次同比增長44 . 04%，消費金額同比增長41.44%。公安住宿數(shù)據(jù)顯示，全市旅館住宿71983人，同比增長17.35%。日照高速公路駛?cè)腭偝鲕囕v，環(huán)比增長47%。

借此次合作，汽水音樂主辦方及日照對彼此的專業(yè)度、品質(zhì)化追求和對樂迷的尊重達(dá)成了共識。這次音樂節(jié)的成功舉辦也在證明，日照的市場容量、運(yùn)作經(jīng)驗和協(xié)調(diào)能力，足以應(yīng)對更多大體量的頭部音樂節(jié)、演唱會。

近年來，日照持續(xù)發(fā)力“演藝經(jīng)濟(jì)”，不斷拓展“音樂+”多元融合場景?！耙裟愣鴣?日照山?！鄙碁┮魳饭?jié)、管樂嘉年華、港臺群星演唱會以及“High玩金沙灘音樂角”、大學(xué)生沙灘音樂節(jié)、“上水音樂季”等大中小型演出活動持續(xù)推出，創(chuàng)新打造的“時光快閃·音樂巴士”全網(wǎng)“出圈”，“跟著演出游日照”已成為城市文旅新名片，通過吸引更多極富創(chuàng)造力和個性化需求的年輕客群，讓更多人由音樂開始，奔赴日照的陽光之旅、活力之旅、溫暖之旅。

從汽水音樂派對的“松弛感”起筆，日照正在用更青春的樣貌，構(gòu)建起“理想生活”的多維場域。舞臺上躍動的音符、人群中綻放的笑顏，早已成為日照與游人最鮮活的獨家記憶，交匯出下一次、更多次、每一次溫暖動人的重逢。

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