原標(biāo)題：喜劇廠牌“搶灘” 青島演出市場“笑點密集”

來源：青島日報社/觀海新聞

原標(biāo)題：喜劇廠牌“搶灘” 青島演出市場“笑點密集”

來源：青島日報社/觀海新聞

大中型劇院和小型劇場構(gòu)建起多樣化演藝空間矩陣，演出“井噴”覆蓋百萬級觀眾

喜劇廠牌“搶灘”，青島演出市場“笑點密集”

去年，“喜劇熱”在青島開始狂飆突進；今年，熱度繼續(xù)發(fā)酵：

以何廣智、唐香玉、良言為代表的喜劇人頻頻造訪島城，帶動了中型劇院向喜劇轉(zhuǎn)型；而以“上客”“匯笑”“魔脫”“蛤蜊”為代表的喜劇廠牌不斷開掘市場，與周邊城市共享檔期、演藝資源；5月，來自重慶的“原氣喜劇”入駐萬象城，一周后，來自江西的喜劇廠牌“一支麥”也入駐麥凱樂；6月，青島本土廠牌“安仰喜劇”在李滄區(qū)京口路試運營，而從臺東出發(fā)的“上客喜劇”已將新店拓展至濟南、石家莊、北京等地，展現(xiàn)出青島喜劇蓬勃發(fā)展的勢頭。

盤點青島的“笑聲經(jīng)濟”，今年顯然迎來了演出的“井噴之年”。從千人規(guī)模青島大劇院的“小鹿脫口秀”，到中型劇場（永安大戲院、李滄劇院）的單口喜劇巡演，再到200人規(guī)模的駐演小劇場，青島喜劇演出覆蓋百萬級觀眾。以“魔脫喜劇”為代表的成熟俱樂部單周可提供超過40場演出，全市維持常態(tài)化運營的9個喜劇廠牌開出15家分店，全年單口喜劇票房突破千萬元。

從2023年“上客喜劇”落地臺東到2025年其開出石家莊店，兩年內(nèi)，青島實現(xiàn)了劇場經(jīng)濟飛躍、喜劇廠牌富集、文化IP輸出。

年輕人成為“笑聲經(jīng)濟”消費主力軍。圖為“上客喜劇”演出現(xiàn)場。

劇場矩陣，搶灘拓疆

杜金嶺可謂是喜劇領(lǐng)域的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。兩年來，她推廣喜劇的足跡遍布市北區(qū)、西海岸新區(qū)。今年，她將新創(chuàng)立的“安仰喜劇”小劇場放在了李滄區(qū)京口路。

“我觀察李滄區(qū)市場一年多，之前嘗試在李滄影院單廳做喜劇演出。7月，我們在京口路的劇場正式營業(yè)，劇場面積偏大，能容納200至300名觀眾。李滄區(qū)緊鄰城陽區(qū)，是挑戰(zhàn)也是機會——城陽區(qū)的年輕觀眾居多，‘安仰喜劇’的位置優(yōu)勢有利于開拓新市場。”杜金嶺說。

單口喜劇多以年輕人的生活為創(chuàng)作素材，主要受眾年齡段為18至28歲，而這一群體也是演唱會、音樂劇、谷子經(jīng)濟的消費主力軍。“安仰喜劇”落子李滄區(qū)后，島城各區(qū)的喜劇劇場分布愈加平衡，年輕人可以不跨區(qū)聽到自己喜歡的脫口秀。

創(chuàng)立一家喜劇新劇場，常見的手法是明星引流。去年，大連廠牌“匯笑喜劇”落地市北區(qū)，創(chuàng)始人毛豆親臨諾德廣場，引爆了現(xiàn)場。南昌廠牌“一支麥”把千萬級粉絲的著名喜劇人“二狗”請到了麥凱樂，重慶廠牌“原氣喜劇”把川渝妹子朱砂痣請到了萬象城，“安仰喜劇”也計劃引入喜劇大咖，為開業(yè)首秀招徠觀眾。見“賢”思“齊”——各家喜劇廠牌的陣容互相“攀比”，今年造訪青島的喜劇大咖密度將顯著增加，大幅拉升青島喜劇演出的水準(zhǔn)。

“笑聲經(jīng)濟”的崛起，帶動了青島老劇院的市場轉(zhuǎn)型。今年，李滄劇院一口氣推出良言、唐香玉、黑燈、黃西等多場脫口秀演出，順勢推出喜劇演出季；永安大戲院推出雙高胎、哈哈曹、何廣智的專場。“老劇院遇見新喜劇，深刻改變劇院格調(diào)的同時，也對周邊的文化生活產(chǎn)生著顯著影響。”一位李滄劇院的常客如是表示。

當(dāng)然，島城大型劇院也沒有“缺席”喜劇市場，鳳凰之聲大劇院邱瑞專場、開心麻花大劇院“麻花脫口秀”、青島大劇院小鹿專場等陸續(xù)推出。目前，青島的大中型劇院以及分布于大型商場的小型劇場等已構(gòu)建起多樣化的喜劇演藝空間矩陣，可以滿足多種風(fēng)格的喜劇演出類型，攜手做大、做強“笑聲經(jīng)濟”的“蛋糕”。

喜劇“裂變”，多元升級

與觀眾的直覺相反，單口喜劇行業(yè)喜歡“富集”。像是杭州某家商場里集中了“四個二”“一支麥”和“肆笑”3家喜劇俱樂部。臺東則匯集了“上客”“蛤蜊”和“魔脫”3個廠牌，周邊還聚集了“匯笑”“一支麥”等人氣俱樂部。

“‘富集’的原因在于這些地方年輕人扎堆兒，方便演員在俱樂部之間趕場，也方便觀眾一站式聽到不同風(fēng)格的俱樂部演出。”業(yè)內(nèi)人士介紹，越是大廠牌越愿意進入已經(jīng)形成喜劇氛圍的區(qū)域，可以在節(jié)省前期成本的同時形成差異化競爭。

新廠牌落地青島，喜劇演出的模式也發(fā)生著變化。現(xiàn)在的小劇場不再是單一的脫口秀，還包括素描喜劇、即興喜劇、漫才等新喜劇專場。“以往的演出以主持人社交互動開場，接著是兩個脫口秀演出，中間穿插漫才或者即興喜劇。然而，新喜劇理念逐漸打通觀眾的交感神經(jīng)，觀眾對新喜劇的面目和多元形式了解加深，每個品類都有了自己的專場。”“上客喜劇”主理人李維東舉例說，“在社交互動專場，主持人整場都是聊天出梗，這些互動的切片也會在社交平臺廣泛傳播。很多人就喜歡互動、造梗，大家一塊玩。也有觀眾喜歡漫才，漫才藝人要積累一個小時的內(nèi)容才能舉辦專場。素描喜劇、即興喜劇等單項也相繼開出來專場，受到大家歡迎。”

最早入駐臺東的“上客喜劇”也迎來了市場拓展的加速期，臺東劇場、西海岸劇場之后，迅速拓展至臨沂、濰坊、濟南等地，石家莊劇場計劃暑期開業(yè)，北京劇場也在籌備中。李維東表示，“上客喜劇”培養(yǎng)了一批脫口秀新秀，今年受邀參加了兩檔重量級喜劇綜藝，而劇場的拓展可以讓演員在更多城市、更大的觀眾基數(shù)面前錘煉個人風(fēng)格、打磨段子，“北京很早就有喜劇行業(yè)的基礎(chǔ)，市場大，機會多。山東的很多新秀很難被市場看到，‘上客喜劇’拓展到北京之后，這些演員有機會進入綜藝節(jié)目的視野。另外，劇場開到一線城市，也增加了我們演員的演出場次，便于篩選出更優(yōu)秀的作品。”

可以預(yù)期，在喜劇綜藝播出的加持下，青島喜劇廠牌后續(xù)將迎來一波大流量。

黃金賽道，激活城市

2023年，“一個演員五個觀眾”的窘境猶在眼前。短短兩年間，青島單口喜劇行業(yè)迅速發(fā)展，從市場容量、劇場密度到廠牌影響力實現(xiàn)大幅提升，大有“一個廠牌五家分店”的趨勢。

在日趨升溫的演藝氛圍中，以景堯、邱千、雪冰、刀刀、梗師傅等為代表的喜劇藝人飛速出圈，線上線下聚攏了大批粉絲。“喜劇是當(dāng)下中國最好的生意之一。”一位青島主理人坦言，“14億人能聽懂同一種語言、同一個段子，這是全世界都沒有的大市場，從海口到拉薩都有脫口秀俱樂部，市場容量極大。脫口秀屬于悅己經(jīng)濟，年輕人熱衷于買拉布布、看演唱會、聽脫口秀，尤其‘00后’，他們受過良好的教育，對優(yōu)質(zhì)的精神生活有剛性需求，“笑聲經(jīng)濟”前景無限好。”

火爆的市場、高頻次的演出、高流轉(zhuǎn)的藝人，脫口秀行業(yè)為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來多重啟示。今年，島城各大商圈開始積極引入喜劇廠牌，從“商圈為俱樂部導(dǎo)流”轉(zhuǎn)為“喜劇為商圈導(dǎo)流”，凸顯了運營者對于“笑聲經(jīng)濟”的深層認識：喜劇廠牌本身的表演課、開放麥活動帶來持續(xù)流量，喜劇劇場為周邊引來“二次消費”，潤養(yǎng)了涵蓋谷子經(jīng)濟、VR劇場、網(wǎng)紅打卡店、寵物經(jīng)濟等年輕業(yè)態(tài)。接下來，隨著城陽區(qū)、即墨區(qū)等地的商圈與喜劇俱樂部密切接觸，青島“笑聲經(jīng)濟”的邊際將持續(xù)擴大。

在飛速發(fā)展的態(tài)勢下，喜劇行業(yè)也在自我提升、多元進化。相較于演唱會、音樂節(jié)等行業(yè)巨頭云集的領(lǐng)域，“小、快、靈”的喜劇行業(yè)能夠深耕演出市場，持續(xù)為城市提供人文滋養(yǎng)。如何借鑒上海、杭州等地經(jīng)驗，解決成長中的煩惱，比如惠民演出范疇、劇場場地優(yōu)惠等，將是喜劇市場長期、有序發(fā)展的待解之題。（青島日報／觀海新聞記者 米荊玉 文／圖）

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