原標題：《2024-2025山東品牌影響力報告》發布

來源：齊魯晚報

原標題：《2024-2025山東品牌影響力報告》發布

來源：齊魯晚報

韓欣然 實習生 袁垚鑫

濟南報道

5月13日,“新質山東 品筑未來”2025年山東最具影響力品牌暨《山東企業ESG行動指南》發布活動在濟南舉行。該活動由山東數字文化集團主辦,齊魯晚報·齊魯壹點承辦,眾多知名品牌建設和管理專家、企業家,以及來自主辦單位、協辦單位的領導和嘉賓,企業(單位)代表,中央、省市媒體記者和互聯網平臺代表齊聚一堂,共同探討山東品牌ESG發展新路徑。

活動發布了《2024-2025山東品牌影響力報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗坊诖髷祿治?系統評估了山東品牌發展現狀,涵蓋案例解析、全景掃描、區域綜合INC指數、行業洞察、模型應用及提升建議六大板塊,為區域品牌建設提供了科學依據和實踐指導。

《報告》通過對山東省22個行業進行全景監測,分析了各行業的品牌傳播態勢。結果顯示,教育、文化類品牌憑借公共屬性和故事性優勢,在傳播效果上遙遙領先；本科院校、家居裝飾機構、?？圃盒Ｒ蛐畔⑴秳傂?官網呈現度均達到“提升級”水平；民宿酒店行業的破圈能力雖然受限于傳播廣度,但優質口碑助其實現了從美譽度到傳播力的有效轉化。

在典型案例解析部分,《報告》重點解讀了“《黑神話:悟空》推動靈巖寺傳播”和“2024淄博燒烤從網紅到長紅”兩大年度現象級案例。數據顯示,游戲場景植入帶動靈巖寺INC指數顯著提升,社交平臺傳播則實現了淄博燒烤從短期爆紅到持續熱度的轉變。這兩個案例的成功經驗,為后續行業分析提供了生動的實踐參照。

在區域品牌發展方面,報告揭示了各市行業領域的品牌傳播綜合效果。數據顯示,濟南憑借其豐富的教育資源和企業資源,在上市企業和高校品牌傳播中占據明顯優勢；青島則依托“好品山東”品牌矩陣和優質景區資源,形成了多領域協同發展的良好局面；泰安充分發揮泰山這一世界級IP的帶動效應,在旅游品牌傳播上形成了鮮明特色。這些區域差異化發展的經驗,為其他城市的品牌建設提供了有益借鑒。

值得關注的是,《報告》重點測評的八大核心領域展現出強勁發展勢頭。通過對“山東上市企業”“山東知名景區”“山東公共品牌”“‘好品山東’入圍品牌”“山東知名農產品區域公用品牌”“山東酒店”“山東高等院?！薄吧綎|工業互聯網平臺”8個領域進行評測發現,2024年度山東八大領域INC指數均實現增長,平均同比上升44.87%。

具體來看,東阿阿膠、青島啤酒在山東上市企業中表現最為亮眼；“好客山東”在山東公共品牌中穩居榜首,日照綠茶、菏澤牡丹、煙臺蘋果則在山東知名農產品公共品牌中躋身前三；INC指數共監測兩批“好品山東”入選品牌,東阿阿膠、海爾、青島啤酒、海信四大品牌占據“好品山東”前四位；5A級景區在文旅品牌中占據主導地位,親子酒店在各類型酒店中最受關注；山東大學、青島大學領跑山東高校品牌；東阿阿膠股份有限公司、浪潮電子信息產業股份有限公司、海爾集團在山東產業互聯網平臺領域表現優異。

《報告》課題組負責人介紹,報告測評采用的模型為壹點智庫研發的網絡傳播影響力指數,簡稱“INC”指數,從傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、自有平臺呈現度、電商平臺活躍度、網絡美譽度六大維度評估品牌效果,并根據行業差異動態調整指標權重,確保評估的精準性。

基于深入的數據分析和企業調研,《報告》提出四大提升策略:打造差異化內容塑造品牌個性,構建全域傳播矩陣擴大影響力,推動智能化升級提升傳播效率,完善監測評估體系優化決策支持。

“做品牌不等于打廣告,品牌建設是系統工程?！薄秷蟾妗氛n題組負責人表示,“未來,智庫將繼續發揮資源整合和數據分析優勢,為山東品牌的高質量發展提供持續智力支撐。”

《2024-2025山東品牌影響力報告》的發布,將為政府品牌政策制定提供科學依據,為企業品牌發展提供服務和助力,持續推動山東品牌建設向專業化、科學化、系統化邁進,進而實現高質量發展。

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