文 | 吉蕾蕾

今年以來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售表現(xiàn)尤為亮眼。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月至7月，我國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.2%，增速比前6個(gè)月加快0.7個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)年內(nèi)新高。網(wǎng)絡(luò)零售蓬勃發(fā)展，不僅改變消費(fèi)者購(gòu)物方式、重塑零售業(yè)格局，也彰顯出日益增長(zhǎng)的線上消費(fèi)熱情和潛力。

相較于傳統(tǒng)零售，網(wǎng)絡(luò)零售打破了時(shí)空限制，依托大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提高購(gòu)物效率，是拉動(dòng)消費(fèi)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。便捷、高效的線上消費(fèi)方式也深得人心。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超9億人，銀發(fā)族、農(nóng)村居民等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新勢(shì)力日益活躍。今年前7個(gè)月，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)了6.4%。網(wǎng)絡(luò)零售帶動(dòng)農(nóng)村商品服務(wù)供給進(jìn)一步豐富，越來(lái)越多的農(nóng)村居民開(kāi)始線上購(gòu)物。

收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)。近年來(lái)，各地著力做好農(nóng)村“土特產(chǎn)”文章，加快推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，千方百計(jì)拓寬農(nóng)民增收渠道。今年1月至7月，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)7.4%，上半年農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，高于城鎮(zhèn)居民收入增速。錢(qián)袋子越來(lái)越鼓，消費(fèi)底氣也更足。如今，3億多農(nóng)村網(wǎng)民正重塑消費(fèi)生態(tài)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)壯大。

以舊換新等政策加力擴(kuò)圍，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。今年“618”電商大促期間，縣域以舊換新銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)54%，烘干機(jī)、凈水機(jī)、洗碗機(jī)等成為不少縣域居民的消費(fèi)新主流。農(nóng)貨進(jìn)城，消費(fèi)下鄉(xiāng)，不僅創(chuàng)造了顯著的增量空間，而且有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動(dòng)。

隨著發(fā)展深入，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)還在提質(zhì)擴(kuò)容。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)前不久發(fā)布的“2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售TOP100”顯示，入選的百?gòu)?qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.6%。網(wǎng)絡(luò)零售正加速向智能化、個(gè)性化、體驗(yàn)價(jià)值方向演進(jìn)。

深刻理解并把握這些變化中的機(jī)遇，是深挖網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。要深入實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，創(chuàng)造高品質(zhì)的消費(fèi)供給，更好發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的需求優(yōu)勢(shì)。持續(xù)拓展直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式，為消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景打開(kāi)發(fā)展空間。比如，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品直播基地，提升農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額；擴(kuò)大在線餐飲、在線旅游、在線教育等生活服務(wù)類消費(fèi)供給，打造線上沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，滿足人們對(duì)美好生活的持續(xù)追求。

隨著提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)，從城市到鄉(xiāng)村，網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)活力十足，對(duì)快遞物流的效率也提出了更高要求。要進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)應(yīng)用，依托以舊換新拓展快遞服務(wù)領(lǐng)域，充分滿足網(wǎng)絡(luò)零售差異化需求。持續(xù)完善城鄉(xiāng)物流配送體系，完善冷鏈物流和村級(jí)服務(wù)站功能，促進(jìn)快遞進(jìn)村與農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)推行“免費(fèi)包郵送貨進(jìn)村”服務(wù)，讓更多農(nóng)村居民享受到便利的網(wǎng)購(gòu)生活，有效釋放鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。