齊魯網(wǎng)•閃電新聞6月19日訊 第22屆世界品牌大會18日下午在北京舉行。會上發(fā)布了由世界品牌實驗室編制的2025年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，山東共有40個品牌入選，總數(shù)位列全國第三。其中海爾以5735.17億元的品牌價值位列榜單第三位，連續(xù)21年上榜，蟬聯(lián)三強。青島啤酒則以2803.55億元位居第22位，在食品飲料行業(yè)中居于前列。山東上榜的品牌還涵蓋紡織服裝、家電、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、輪胎、冶金、航空、汽車、生物制藥、數(shù)字城市等多個行業(yè)，顯示出山東經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強勁動力和綜合競爭力。

來自哈佛、耶魯、劍橋、麻省理工學(xué)院、北京大學(xué)的管理大師們，共同出席了世界品牌大會并做主題演講，并圍繞“人工智能革命背景下的全球品牌戰(zhàn)略與數(shù)字供應(yīng)鏈管理”的主題，與現(xiàn)場600位企業(yè)家和經(jīng)理人互動研討。

2025年《中國500最具價值品牌》的總價值為42.03萬億元，比去年增加3.46萬億元，增幅為8.97%，相比往年，增速明顯放緩。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有429個，占85.80%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為71個，占14.20%。國家電網(wǎng)以7152.58億元的品牌價值，榮登本年度最具價值品牌榜首。從區(qū)域分布來看，北京有92個品牌入選，名列第一；廣東有81個品牌入選，蟬聯(lián)第二；山東和上海各有40個品牌入選，并列第三。

世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第22個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。22年以后的2025年，入選門檻已經(jīng)提高到42.91億元，而前500名品牌的平均價值高達840.53億元，增幅為1600.45%。本年度共有135個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加27個，彰顯了中國品牌經(jīng)濟的繁榮。

世界品牌實驗室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)(Oxford）營銷學(xué)榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve WOOLGAR) 博士表示：“在過去的20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強大的世界影響力。”

據(jù)世界品牌實驗室的專家組分析，區(qū)域競爭力的核心在于比較優(yōu)勢，而品牌建設(shè)是塑造這一優(yōu)勢并驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的核心要素。品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標志，品牌與區(qū)域經(jīng)濟的增長是相互聯(lián)動的。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、通信電子IT、傳媒、金融、汽車、機械等在內(nèi)的24個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有77個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的15.40%；入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工（41個）、建材（36個）、通信電子IT（35個）、傳媒（32個）。在衡量品牌的忠誠度時，世界品牌實驗室參考了我信品牌(iTrust Rating）的評級數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG（環(huán)境、社會和治理）評分時，參考了超級財經(jīng)(SuperFinance）的ESG數(shù)據(jù)庫。同時還借用了低碳國際(Carboncare International）對品牌企業(yè)碳排放的計量，以推動品牌添加“碳排放評分”標簽。

今年的世界品牌大會主題是“人工智能革命背景下的全球品牌戰(zhàn)略與數(shù)字供應(yīng)鏈管理”。來自哈佛大學(xué)(Harvard）商學(xué)院營銷學(xué)教授伊利·歐菲克（Elie OFEK）博士指出：盡管企業(yè)在人工智能，特別是生成式AI上的投入已達數(shù)十億美元，但很多公司仍難以證明投資回報。一方面，AI有助于增強品牌在消費者心中的理性和情感聯(lián)結(jié)，帶來更多共鳴、沉浸感和陪伴感，從而改善客戶在產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)、選擇、使用到忠誠度維護等各個環(huán)節(jié)的體驗，并優(yōu)化產(chǎn)品、渠道、推廣和定價等營銷策略。但另一方面，若AI使用不當(dāng)，觸及品牌的核心承諾或消費者敏感的情感和價值觀，可能會損害品牌信任，甚至引發(fā)反彈。他提醒企業(yè)，應(yīng)用AI不應(yīng)盲目跟風(fēng)，尤其是在對品牌形象高度敏感的行業(yè)，更要重視數(shù)據(jù)公正性、模型透明度和潛在后果。

來自劍橋大學(xué)（Cambridge）制造業(yè)研究院的教授斯蒂芬·埃文斯（Steve EVANS）博士提出，AI技術(shù)通過推動可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)，為企業(yè)創(chuàng)造了新的增長機會，同時增強了品牌的社會價值和市場競爭力。人工智能正成為連接工業(yè)系統(tǒng)與自然系統(tǒng)的關(guān)鍵力量。尤為重要的是，AI能夠強化系統(tǒng)韌性，引導(dǎo)企業(yè)聚焦高價值創(chuàng)造，預(yù)示著我們獲取材料的方式將迎來結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。

全球供應(yīng)鏈流程中的數(shù)字孿生技術(shù)，通過提高運營效率、響應(yīng)能力、透明度和彈性，在塑造全球品牌方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。麻省理工學(xué)院(MIT）數(shù)字供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型實驗室主任瑪麗亞·薩恩斯（Maria Jesus SAENZ）博士認為，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和透明性對品牌聲譽至關(guān)重要，AI在這一領(lǐng)域的應(yīng)用顯著提升了企業(yè)的品牌能力。數(shù)字化供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型意味著應(yīng)用數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)，向價值驅(qū)動的端到端供應(yīng)鏈邁進。當(dāng)今的全球供應(yīng)鏈既面臨突發(fā)性和持續(xù)性風(fēng)險，同時也擁有效率提升與全球化機遇，這都需要有韌性的戰(zhàn)略加以應(yīng)對。為了構(gòu)建韌性，企業(yè)應(yīng)以數(shù)字化為基礎(chǔ)，重點強化靈活性、響應(yīng)性、冗余性和穩(wěn)健性。其韌性將不僅體現(xiàn)在運營層面，也有助于向利益相關(guān)方傳遞穩(wěn)健、透明的品牌形象，贏得全球市場對其穩(wěn)健性與責(zé)任感的認可。

來自耶魯大學(xué)(Yale）管理學(xué)院管理和營銷學(xué)教授萊維·多爾(Ravi DHAR）博士指出，AI技術(shù)正在從多個維度幫助企業(yè)提升品牌能力，隨著AI應(yīng)用場景不斷拓展，企業(yè)需重新思考品牌策略，使品牌從靜態(tài)表達轉(zhuǎn)向動態(tài)適配。

世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官、牛津大學(xué)博士丁海森說，AI技術(shù)正在深刻改變企業(yè)的運營方式和品牌塑造策略，通過AI的應(yīng)用，企業(yè)不僅能夠提升品牌影響力，還能建立更強的競爭優(yōu)勢，從而在市場中脫穎而出。

世界品牌實驗室(World Brand Lab）是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。連續(xù)二十二年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評。

閃電新聞記者 王志芹  北京報道

[責(zé)任編輯：王志芹 錢云飛 李娜 崔維莉]

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